雇用主ブランディングの重要性

雇用主ブランディングは、企業を職場として好意的にイメージさせるための戦略です。したがって、採用・選考において不可欠な手法であり、専門職市場から人材を引き寄せるために、雇用主が勤務先の従業員に伝えるイメージに重点を置くことです。企業にはいくつかの技術的・個性的な特徴があり、それらは際立つものとされていますが、評判は商標であり、ある意味で企業にとって最も貴重なものです。これを踏まえ、顧客や従業員からの信頼を得るために信頼性と誠実さを維持することが不可欠であり、これが最近企業にとって最大の関心事となっています。ですから、もしあなたの会社に最適な従業員を引きつけ、維持する効果的な方法をお探しなら、この記事を続けてお読みください。すべてをお伝えします!

雇用主ブランディングの出現

雇用主ブランディングが何かを知ることに加え、この概念がどのように生まれたのかを理解することも重要です。この用語は1990年代に初めて使われ、特に1996年にサイモン・バローとティム・アンブラーが『Brand Management』誌に発表した記事で紹介されました。この学術研究は、人事管理分野におけるブランド管理技術の最初の試みとされており、それ以来、ブランドの概念は提案するものにおいて非常に効果的な方法として世界中の組織で広く採用されています。しかし、効果的なブランド活動を始める前に、企業はEVPを十分に準備しておく必要があり、短期的・中期的・長期的に雇用主ブランドを活用する戦略をすぐに作成できるようになります。EVPは、市場でビジネスを独自性にする価値観と機会の組み合わせに過ぎません。 この価値提案には多くの側面があります。具体的には、**休暇、健康保険、柔軟な勤務時間などの福利厚生、****給与や昇進、****開発機会、キャリアプラン、評価およびフィードバックの実践、****職場環境:例えば、私生活とキャリアの自律性を許容する、組織の文化:目的、目標、チーム間の関係性;**これらの点が定義されれば、雇用主ブランディングを効果的に進めることができます。  

雇用主ブランディングの構築

そのためには、キャンペーンや行動は企業のすべてのオーディエンスに簡潔に反応し、ビジネスや期待、表現内容を考慮しなければなりません。外部消費者だけでなく、マーケティングは外部・社内を問わずすべてのオーディエンスにリーチする必要があることを常に念頭に置くことが重要です。このことを踏まえ、オーディエンスを2種類に分けることができます。外部オーディエンス(製品を購入する際に理想を見出す人々**)、内部オーディエン**ス(従業員、パートナー、サプライヤー、投資家などで、他者にリーチしビジネスを成長させるための非常に重要な出発点となり得ます)。従業員が社内顧客であり、それを受け入れるべき顧客であることを知っているなら、それを維持する最良の方法は、幸福感や生活の質の選択肢を肯定し促進することです。これにより、従業員は職場環境内で生産的かつ効率的に働き続ける動機付けとなります。 これらすべては、企業が市場で良い評判を得て(外部の人々を惹きつける)戦略を立て、社会における人間の価値を評価する指標となる重要性に関わっています。そのために、経営者は多くの適応を選択しなければなりません。

そして、雇用主ブランディング戦略に含まれていないものは何でしょうか?

このテーマについて読むと簡単に浮かび上がる疑問であり、注意が必要です。事業の小さな楽しみの一部に過ぎない行動や、マネージャー自身のルーティンの一部に過ぎない行動もあります。いくつかの良い例を挙げると、そのような疑問を解消する助けになります。

• 良い環境:例えば、会社のオフィスやコワーキング。
• 企業コミュニケーション、ニュースレター、その他のコミュニケーション形式
• ランキング:会社内で働くのに最適な社員であること
• タレント誘致プロジェクトおよびキャンペーン
• 統合キットおよび企業からのギフト

そして、こうした行為の強化は、競争が激しい環境にも影響を与え、適切に管理されなければ陰謀や悪い状況を引き起こすこともあります。

良い雇用主ブランディングを施す企業

一部の企業は雇用主ブランディングの概念を非常にうまく適用し、非常に有名な企業となっています。ここにNetshoesがあります。Netshoesは今日働きやすい企業の一つとされています。それは、自宅で従業員とビジネスを連携させ、そして雇用市場での文化プロジェクトと連携させ、社内コミュニケーションを通じて全員のコミットメントを生み出す取り組みがあったからです。その結果、従業員は単なる従業員ではなくブランドの推進者となります。従業員と良好な関係を築いているもう一つの会社はGrupo Boticárioです。同社の主な接点の一つは大学との関係です。この評判を得ているのは、#LIGAUniversitária 的な取り組みです。これは雇用主ブランドアンバサダープログラムです。同社のチームは、小売大手の日常生活に関する情報をエンジニアリングやビジネスなどの層に常に届ける準備ができています。 雇用主ブランディングは、企業を従業員にとって快適で安全な環境へと変え、実践しようと考えているなら、今がその時です!